ANÁLISIS IDENTIDAD CORPORATIVA DE IKEA

Contenido

1-Marca, logotipo y símbolo

2-Algunos ejemplos de variantes

3-Otras aplicaciones del logo IKEA

4-Otras empresas del Grupo

5-Presentación y análisis de la tipografía

6-Fuente IKEA Serif

7-Fuente IKEA Sans

8-Fuente IKEA Script

9-Uso del color

10-Perfil de la empresa

11-Un poco de historia

12-Evolución del logotipo de IKEA

13-El logotipo a través de sus revistas

14-Rasgos estables

15-Rasgos alternativos y libres

16-Resumen

MARCA, LOGOTIPO Y SÍMBOLO

 

Actualmente el logotipo estable está formado por el literal IKEA, siempre en mayúsculas sobre elipse  enmarcada de proporción 14:5 y en los colores sólidos azul (Pantone 293) y amarillo (Pantone 109) inspirados en la bandera sueca.

Aparentemente no se identifica ningún símbolo.

ALGUNOS EJEMPLOS DE VARIANTES 

 

 

OTRAS APLICACIONES DEL LOGO IKEA

IKEA STOCKHOLM: gama alta calidad exclusividad

IKEA PS: colección / línea piezas de diseño para decoración del hogar

IKEA 365+: colección / línea menaje

IKEA FAMILY: club de socios para programa fidelización

IKEA BUSINESS: línea de soluciones para empresas

IKEA FOOD: línea alimentación

IKEA room: publicaciones impresas

OTRAS EMPRESAS DEL GRUPO

BOKLOK: fabricante de casas de madera

SWEDWOOD: empresa del grupo y principal fabricante de muebles para IKEA

PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LA TIPOGRAFÍA

Por su tipo de negocio IKEA hace un uso intensivo y extensivo de los mensajes de texto a través de sus

catálogos y rotulación de sus tiendas para conseguir atraer, retener y convertir a sus visitantes en compradores, a la vez que alecciona sobre su innovador sistema de venta en que el cliente tiene un papel muy importante en todo el proceso de compra en el punto de venta: informarse sobre el producto y características a través de su etiqueta, identificar y tomar nota de su ubicación en almacén, localizar el producto totalmente desmontado y empaquetado entre las estanterías de un gran almacén y finalmente el posterior automontaje en su domicilio.

Todo este proceso requiere una estrecha relación con el usuario a través de una simple pero efectiva retórica visual vehiculada a través de ilustraciones y mensajes escritos distribuidos por los diferentes espacios de la tienda y especialmente en su catálogo, este último considerado uno de los pilares fundamentales de suestrategia de comunicación paracautivar y atraer usuarios hacia las tiendas.

Fuente IKEA Serif

Fuente creada para IKEA y basada en la fuente New Century Schoolbook

Se utiliza para representar la marca especialmente de forma aislada y también para identificar las colecciones/líneas de producto mobiliario/decoración/menaje, por ejemplo IKEA PS, IKEA 365+, IKEA STOCKHOLM, etc.

Se puede clasificar próxima a las tipografías Romanas de transición caracterizadas por su modulación vertical, de contraste medio entre trazos gruesos y finos.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Fuente IKEA Sans

Fuente creada en los 90 por Robin Nicholas para IKEA. Está inspirada en la fuente Futura (creada por Paul Renner en 1927) de palo seco, sin serifa y de base geométrica, inspiran un carácter constructivo, racional y de simplicidad. Su uso está especialmente destinado a la rotulación interior de las tiendas y sus espacios para transmitir, a distancia, mensajes sugerentes con claridad y simplicidad.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890 €

Fuente IKEA Script

Fuente de escritura (script) utilizada por IKEA especialmente para comunicar precios especiales de productos en oferta. Su trazo caligráfico acentúa la modulación y la cursiva de todos sus caracteres para imitar la escritura rápida con un rotulador. Transmite fugacidad en la disponibilidad de las ofertas.

 

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890 €

USO DEL COLOR

Inspirado en los colores de la bandera sueca, país de origen de su fundador:

azul (Pantone 293) y amarillo (Pantone 109).

Otros colores utilizados:

IKEA BUSINESS

 

IKEA FAMILY

IKEA en general utiliza colores primarios y secundarios combinando el contraste por claro-oscuro manteniendo el mismo tono para una misma línea de producto/servicio y apoyándose en diferencias de luminosidad (blanco, gris, negro) para los elementos de texto, cajas, filetes, botones, iconos, etc). Así crea una sensación de simplicidad que facilita el aprendizaje y asimilación del mensaje desde el catálogo hasta la tienda.

PERFIL DE LA EMPRESA 

Sector: comercio al detalle de mobiliario low Price funcional y de diseño. Y de complementos para el hogar.

Fundación:

IKEA fue fundada en 1943 por Ingvar Kamprad en Suecia.

Origen del nombre de la marca:

El nombre IKEA es el acrónimo de

I

ngvar

K

amprad (fundador),

E

lmtaryd (granja donde nació) y

A

gunnaryd (su población). 

Casualmente coincide con la palabra griega [οικία] que significa casa y con la palabra finlandesa oikea que significa correcto.

Dimensiones (03/2009): IKEA es una marca global presente en 36 países con 296 tiendas (34 de ellas franquiciadas) que facturan un total 21.200 millones de euros. Emplea más de 127.800 trabajadores que gestionan más de 9.500 productos. Su presupuesto global de medios es de unos 220 millones de euros y en 2008 imprimió 191 millones de catálogos en 27 idiomas.

El Grupo IKEA agrupa Swedwook, el 50% de Bokloky todas las plataformas de distribución y almacenaje, así como todas las compañías propietarias de tiendas IKEA en todo el mundo.

Grupo IKEA es propiedad de la fundación Stichting INGKA Foundation, mientras que INGKA Holding BV es la empresa matriz de todas las compañías del grupo. IKEA Services BV e IKEA Services ABofrecen apoyo a todas las compañías del grupo. Inter IKEA Systems BVes quien concede las franquicias de IKEA.

UN POCO DE HISTORIA

-1940-50 - Ingvar Kamprad crea IKEA como tienda de mobiliario.

-1945 aparece el primer anuncio local de IKEA para la venta por correo.

-1951 se publica el primer catálogo IKEA.

-1960-70 - El concepto IKEA empieza a tomar forma. Se abren nuevas tiendas IKEA y se desarrollan productos estrella como POÄNG y BILLY.

-1980 - IKEA se expande de forma espectacular en nuevos mercados como EEUU, Italia, Francia y GB.

-1984 – Se lanza el club IKEA FAMILY (15 millones de socios en 2009)

-1990 - Se forma el Grupo IKEA

-1997 – Se presenta la página web de IKEA.

-2000-06 - IKEA se extiende a nuevos mercados como Rusia y Japón.

-2006 – IKEA lanza IKEA FOOD que abarca aproximadamente el 30% de los 150 productos del surtido alimenticio.

EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO DE IKEA

La elipse que rodea el actual logotipo de la marca es resultado de la evolución del logotipo original inicialmente rodeado por una especie de nube. A partir de 1960 se pierde el acento sobre la letra E y se

consolida la elipse sobre caja rectangular.

A partir de 1953 el logo ya apunta su evolución hacia el logo actual. Sobre la tipografía, del análisis de las portadas disponibles se aprecia algunos cambios que no se consolidan (1960 y 1985) para volver a los iniciosen su versión bold sin serifa que evolucionará hasta la versión IKEA Serif que hoy conocemos.

No ha sido posible averiguar el autor/agencia responsable de los respectivos diseños.

RASGOS ESTABLES

El logotipo es el elemento más estable y presente en todos y cada uno de los soportes de comunicación expedidos por la marca (packaging, portada web global, etiquetas de producto, etc.). También son rasgos estables las tipografías IKEA Serif e IKEA Sans. Para la rotulación exterior de tiendas, flotas, web

local, catálogo, ropa laboral también se utiliza la versión sin elipse ni marco para incrementar la proporción, hacerse más visible y combinable especialmente si el fondo sobre el que se aplica/imprime es un color poco contrastado con el del marco+elipse ya que el logo nunca se aplica dejando sólo la elipse + texto.

 

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RASGOS ALTERNATIVOS Y LIBRES

Como rasgos alternativos se utiliza entre otras fuentes la IKEA Script para etiquetar ciertas ofertas en catálogo y tienda. Por tratarse de una empresa global es habitual encontrar ciertos rasgos libres a tenor de las necesidades de comunicación de cada sede local derivadas de cuestiones socioculturales, idiomáticas o religiosas.

Estos datos han sido obtenidos de la web:

http://docplayer.es/9817009-Contenido-pec2-analisis-de-identidad-corporativa-de-ikea.html

Autor: Carlos Ramos Santamaría

GMMD – Producción y tratamiento de gráficos por ordenador

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